Пять мужчин, подходящих в черных формулах, появляются в кадре с горчичным фоном и поют на мелодию, сопровождаемую щелчком пальцев. Они ритм к словам: «Мы носим прохладные костюмы. Мы носим блестящие туфли. Мы мальчики Blackberry ».
Это рекламное объявление звонит несколько колокольчиков? Ну, да, это было наиболее обсуждаемым рекламой Blackberry, которая определила рынок этого телефонного гиганта и его партнерство с Vodafone тогда в 2012 году.
На рынке телефонов BlackBerry доминировали корпоративные специалисты, но бренд хотел расширить свою целевую аудиторию
Жупел Арора, бывший президент ОгилвиН орт, поделился: «Бренд понял, что функция чата на Blackberry все чаще используется молодыми людьми через BlackBerry их родителей. Увидев эту возможность, Vodafone решил представить планы с предоплатой Blackberry для молодежи ».
Бренд проинформировал агентство о послании, которое они хотят доставить, и творческие умы, стоящие за рекламой, попали в серию дискуссий, чтобы правильно понять тон.
Арора вспоминает, что среди творческой команды Раджива Рао, Раджеша Мани и Михала Котел обсуждения перешли на встречу в Prego (Westin) с творческой командой и его коллегами Баронгом Нахалом, Чат хаком Захарией и Кнопом Ценённом.
«Вот где Раджив взломал мысль о песне платящих офисных парней, потому что их мир BlackBerry теперь был, вторгнулся молодыми людьми. Нам всем понравилось, и Раджеш сразу же написал рабочую лирику песни. Все взволнованы, мы вызвали нашего клиента и доверенного лица Анирудха Агарвал, прося немедленно встретиться. Ану и Икрам Шоссе были в Bandra's Candy в ближайшие 40 минут », -добавил он.
Анирудха Агарвал, тогдашняя старшая вице-президент-бренд-бренд с Vodafone, добавил: «Что мне понравилось в этом случае, так это было рискованное предложение пойти с Blackberry Boys. Потому что казалось, что вы смеялись над ними, которые рискуют оскорбить основную аудиторию бренда ».
По словам Ароры, это была смелая мысль. «Другим клиентам, возможно, потребовалось какое-то ручное удержание. Не vodafone и, конечно, не Ану. Она почти сразу же купила идею «не только для офисных парней».
Затем агентство доставило сценарий Прокошу Армы и Мнихе в Нирване, и они работали с Радживом Рао и творческой командой, чтобы внедрить внедрение мелодии и визуализации «Мы Blackberry Boys».
Команда, участвующая в этом творческом процессе, никогда не знала, что все будут напевать эту мелодию в течение многих лет.
Агарвал добавил: «Мы не ожидали, что это станет таким вирусным. Мы потратили очень мало денег, потому что это была партнерская реклама, которую мы сделали, и мы запустили объявление всего на один месяц ».
О том, не хватает ли версии рекламы корпоративного мира, Агарвал поделился: «Все женщины в зале заседаний обсуждали эту проблему, но пришли к выводу, что они хотят быть инклюзивными по-другому и представляют корпоративную реальность 10-12 лет назад».
По словам Агарвала, если она снова сделает это объявление, она будет подумать о том, точно ли реклама представляет корпоративный мир, и попытается найти способ сделать ту же концепцию более инклюзивным образом.
Тем не менее кампания блестяще сделала для создания предоплаченных планов Blackberry Vodafone, особенно среди молодежи. Как счастливый побочный продукт, он также открыл совершенно новый молодежный рынок для Blackberry.
Бывший исполнительный директор Vodafone вспоминает: «На собрании Blackberry в глобальном совете BlackBerry песня была сыграна, и они сыграли ее, потому что это был праздник BlackBerry в истинном смысле».
«Это, вероятно, их лучшее объявление, которое они никогда не делали», -добавила Арора.
(Be Saal Baad-это серия, которая рассматривает рекламу во времени)
Комментарии
Отправить комментарий